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悠易互通CEO周文彪三年内RTB广告市场

2019-12-16 03:13:08来源:励志吧0次阅读

悠易互通CEO周文彪:三年内RTB广告市场规模将翻20倍

悠易互通CEO周文彪(TechWeb配图)

10月24日消息,随着RTB广告的出现,国内掀起了互联广告公司转型DSP浪潮。谷歌、阿里、腾讯、百度等公司皆推出了广告交易平台,国内从2012年起诞生了40多家DSP。悠易互通CEO周文彪在接受TechWeb专访时表示,这两年,国内互联广告最大的变化就是RTB趋势的发展。从2012年国内出现第一个DSP平台,市场交易规模从0增加到每年5亿,形成了10个交易平台,生态系统逐渐形成,而未来的三年市场规模将从5亿爆发增长至20亿。

周文彪表示,从2002年到2011年,国内的互联广告主要是搜索引擎及展示广告,更多的是面向大众用户进行艺术展示,广告技术作用不大。而从2012年开始,RTB的发展速度非常迅速,今天的互联广告更多地是以技术为主导,在技术驱动下实现非常精准的广告投放,实现程序化购买。

对于广告主来说,他们所关心的方面包括广告展示效果、投资回报效率、以及能否及时、透明地反馈数据。 而RTB正是具备了这样几个优势特征:在展示方面,RTB能够实现实时竞价,实时投放,在60毫秒之内向目标客户展示竞价更高的广告;而对于投资回报,在技术驱动下能够规模化统计回报效率,相比4A之类传统广告更加便捷、准确;而在反馈方面,RTB可以实时反馈数据结果,能够及时调整广告投放情况。

但周文彪也谈到,虽然国内RTB生态系统已经形成,但是国内从2012年才开始发展RTB广告,市场远没有成熟,依然存在着一些问题。首先,国内广告主虽然对互联广告认知度在提高,但是广告主对RTB的认知还是没有达到成熟的程度,仍然需要教育。其次

,国内的数据环境较为封闭,数据都掌握在各大巨头手中,随着RTB广告及其他需要数据行业的发展,数据开放和互通一定是未来行业发展的大趋势。

据了解,悠易互通在产品上推出了DSP 2.0整合平台,整合了传统意义上的DSP、富媒体、SEO及SEM,包含了RTB及非RTB,并将底层数据打通,动态分配预算,提升了现有DSP的能力。周文彪提到,曾经的传统广告主要分为品牌广告及效果广告,而今天这个界限已经模糊,DSP 2.0已经能在品牌广告中实现效果广告收益。随着互联广告市场越来越大,程序化购买趋势一定会成为业界主流。现在程序化购买已经成为最重要的渠道之一,而在最终会有一天超过任何其他投放的渠道。

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