搏击

国产奶粉在中国市场不景气 纷纷海外贴牌自救

2019-10-24 01:59:46来源:励志吧0次阅读

 >  国产奶粉在中国市场不景气 纷纷海外贴牌自救 2012-08-09 17:53:00   国产奶粉在中国市场不景气 纷纷海外贴牌自救(亲贝网配图) 国产奶粉的日子比人们想象的还要难过。据媒体广泛报道,2011年全国婴幼儿配方奶粉前十大品牌中,上榜的国产品牌虽然有五个,但一线城市的市场占有率,国产品牌婴幼儿奶粉仅有2%,洋奶粉占了惊人的98%。在退守二、三线市场的同时,很多国产奶粉海外贴牌欲自救。 据不完全统计,在“三聚氰胺”事件之前,只有约五六家国内企业在澳洲、新西兰等地注册奶粉品牌并进行贴牌生产,而在“三聚氰胺”事件之后,这个数字上升到20多个。乳业专家王丁棉说,“还有70多家企业正在排队申请商标注册”,而这些企业的背后大都是中国人在操控。 国产奶粉之所以打海外贴牌的主意,当然是因为国产奶粉已经丧失了消费者的信任。近年来国产奶粉问题频发,伤透了消费者的心,自从2004年安徽阜阳“劣质奶粉”事件曝光后,接踵而至的光明乳业郑州回奶事件、三鹿“毒奶粉”事件、皮革水解蛋白事件等等这些事件对国产乳制品都堪称毁灭性打击,消费者的消费心理也从“恨铁不成钢”逐步转变为几乎彻底失望,“再穷也不喝国产奶粉”已成为广大消费者的共识。 这种情况下,国产奶粉企业自然举步维艰。而国产奶粉要想占领市场似乎只能祭起价格的大旗,这也就是所谓“退守二三线市场”。但价格战历来是“杀敌一千,自伤八百”,于是,海外贴牌披上“洋外衣”就成了一些企业心目中自救的捷径。 问题是,海外贴牌真的能拯救国产奶粉么? 据亲贝网了解,海外贴牌目前主要有两种方式,一种是国内企业海外注册品牌,使用的也是外国奶粉,业界称之为“纯贴牌”进口模式;另一种是国内企业海外注册品牌,但实际上使用的仍是国产奶粉,再销回国内,这就是所谓的披上“洋外衣”。 前者其实已经基本脱离了国产奶粉的概念,唯加剧国内奶粉市场的竞争而已。大部分试图与洋奶粉抗衡的国产奶粉海外贴牌是后一模式,本文所指也主要是这一模式。 从国产奶粉海外贴牌的运作模式看,其实质不过是国产奶粉贴上了“洋品牌”牌而已,虽然换上了洋马甲,但在奶粉质量上并无证据得到显著提升,也就是说,因为洋奶粉的口碑、质量要优于国产奶粉,国内消费者也相对信任洋奶粉,这些企业的策略不过是试图以洋品牌来打“洋奶粉”的擦边球,拉动市场销售。但这似乎有点低估了公众的判断力——此前曝出的诸多假洋奶粉丑闻即是明证。 退一步说,即便是海外贴牌的国产奶粉质量更高、品质更有保证,对于国产奶粉整体的市场竞争力也并无裨益。假如国内能够生产出的高品质奶粉、高端奶粉都改姓“洋”,国产奶粉又凭什么挽回消费者的信任?所以国产奶粉贴洋品牌即便是一时能提高市场占有率,取得相对更高的效益,但从长远来看,只会使国产奶粉的市场生存环境更加恶劣。 不久前举行的“乳制品质量安全”研讨会上,中国乳制品工业协会发布《婴幼儿乳粉质量报告》指出,3年来乳制品产品抽检合格率达99%以上,“目前国产乳制品、婴幼儿配方乳粉的质量安全状况是历史最好时期,消费者可以放心购买”,中国乳协理事长宋昆冈为此不惜用“孙子”背书——“其实我自己的孙子,喝的就是国产奶!”,但这仍无法打消消费者的疑虑。 事实上,国产奶粉的自救没有捷径可走,唯有潜下心来重建信心体系,从质量、安全入手,下大力气增强高端消费市场竞争力,同时应该加大质量信息公开力度,让奶粉质量的提高“看得见摸得着”,逐步重新培育消费者的忠诚度和信任度。而这,还有很长的路要走。毕竟信任重建比建立信任更困难。 发现本站文章存在问题,烦请30天内提供身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至(发邮件时请把#换成@),管理员将及时下线处理。 鄂州治疗月经不调费用 马鞍山治疗癫痫病费用 青海治疗性病方法 鄂州治疗月经不调医院 马鞍山治疗癫痫病医院 宝宝眼屎多又黄怎么办 小孩经常流鼻血怎么治 幼儿眼屎多 宝宝大便绿色小孩持续高烧不退是什么原因
儿童退烧小妙招
小儿感冒药哪个效果好
小儿退热
分享到: