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1号店虚拟线下店超前创新还是尴尬概念

2019-10-09 23:44:09来源:励志吧0次阅读

  1号店虚拟线下店:超前创新还是尴尬概念

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  1 这是一片空旷的广场

  2 对准广场打开无限1号店

  3 可以查找附近的虚拟线下店

  4 选择最近的商店健一公馆

  5 出现了虚拟店的外观

  6 进入过道界面,往前或左右挪动能够靠近墙壁货架

  7 可以先查看该虚拟店的商品布局图

  8 走向不同的方向可以看到商品图片

  9 点击选中商品参与抽奖(未来可直接购买) 新浪科技 崔西

  如果你正在北京三里屯逛街,却看见一群人将举在眼前,一会儿左走一会儿右走,不注意甚至有可能撞在一起,不用太奇怪,他们并不是在玩什么迷宫游戏,而很有可能是在体验B2C商城1号店的移动新项目――无限1号店2.0版虚拟线下商店。

  这样一个应用听起来有些超前:当你在里装入 无限1号店 应用后,你的上会出现一张地图,GPS自动定位附近所在的1号店虚拟线下店,当你走到GPS定位的地址时,会发现可能是公园空地、写字楼宽广楼道或者是大学校园,而你在应用里看到的,却是一个虚拟的3D超市。

  你的前方依然是公园广场,但你的应用里展现的却是一个超市入口,你往前挪动就是在超市里过道里前进,屏幕里将会显示出货架、货架上的商品以及商品的价格,当然这所有都是用3D虚拟技术做出来的,当你选择商品的时候,就可以点击购买,然后等着快递送上门。

  在继续介绍这款应用时,首先要介绍一下 无限1号店 这个O2O项目,其第一版本于去年7月推出,主要形式是二维码购物,在公交、地铁等户外投放汇聚商品信息的二维码平面广告,用户通过扫描就可以在1号店完成实物购买。

  上述1.0版本一直推到今年4月,看似简单的形式却让1号店尝到了甜头,根据1号店公布的数据,二维码广告推出期间,1号店移动业务的销量得到了3倍增长。而希望在电商领域有所创新的1号店,同期设立20余人的团队,开始研发2.0版本 虚拟线下店 的客户端。

  根据1号店的规划,这种虚拟线下店全国计划开设1000多家,主要在北京、上海、广州、深圳4个城市,以北京举例目前已经开设了100多家 虚拟线下店 。每家店面计划 占地 1200平米,货架上一次性 呈现 1000个商品,而且商品每天定时自动更新。

  这种虚拟商店如何开设?技术还原成最简单的语言,就是先选择好地点,一般多是写字楼、公园空地、大学这样智能普及率高、用户具有强烈的互动玩乐需求的场所,然后根据当地所处的经度和纬度,设置一个 热点 ,当用户装有 无线一号店 客户端并进入该领域,就可以看到 虚拟超市 。

  1号店对该项目的解释是, 希望结合传统零售和电商优势,顾客可以充分享受逛超市和商城的乐趣 ,他们将该虚拟超市定位为PC端和移动端的补充。

  但这似乎更多是一个玩乐的体验项目,用户是否真的具有 虚拟3D超市 购物的需求?

  一般去实体超市购物的用户, 逛 是乐趣之一,更重要的是边逛可以边接触到实物,并且能够逛完就买回家。而选择在PC端购物的用户,显然是为了节省时间和避免走路挑选的痛苦,坐在家里就等着商品送货上门。

  虚拟3D超市 显然是一个略为尴尬的概念,如果最后购物还是通过 掌上1号店 完成,那用户为何不直接通过掌上1号店去挑选商品?反正工具都是,耗费的都是流量。

  1号店目前也并不能说清楚其对该模式的预期,1号店无线事业部总监于丽丽表示,是仅仅作为一个游戏体验项目、还是未来会成为一个营销平台,目前还无法判断,因为还不清楚用户的反馈如何。 但对1号店平台肯定是互补,客流量也会增加。

  而对于1号店来说,这样一个项目具有 开店低于无限制 、 商品货架无限 、 营业时间无限 、 零物业成本 、 5分钟开店 等优势,而投入只是客户端的研发和推广。

  目前这款虚拟商店还处于 试运行 阶段,仅仅提供 抽奖 功能――准备了百万元免费赠送的商品、国外豪华双人游抽奖等互动方式,来为该项目吸引人气。 首先要让用户知道有这么一个功能、让他们去玩乐体验,如果反馈效果好购物接口可以随时开放。 于丽丽说。

  现阶段这看起来更像是一个 热点寻宝 游戏,但对于很难创新、甚至更像传统企业的电商行业来说,这种探索总算是给了用户一些新鲜感,但用户是否能够接受这种购物方式,还需要市场反应说了算,毕竟曾被市场热炒并高度看好的二维码购物、3D虚拟购物等概念,现在也依然处于叫好不叫座的状态而已。

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